【「ブランド化」には「ブランド再認」と「ブランド再生」を繰り返す　谷川温泉の女将ペットボトル】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

こちら、谷川温泉のペットボトル。
まるでグラマーな女将のようなパッケージですね！
男性なら思わず手に取りたくなるような（笑）

このペットボトルパッケージには秘密が隠されています。
谷川温泉の「ブランド化」です。

「ブランド化」には２つのステップがあります。
①ブランド再認…パッケージやロゴなどを見て思いだすことです。
②ブランド再生…パッケージやロゴを見なくても思いだすことです。

この女将ペットボトルが素晴らしいと思ったのは「ブランド化」の仕掛けがあるからです。

①ブランド再認
このペットボトルを見ると、谷川温泉を思いだします。
思わず持って帰りたくなるペットボトルなので、
家でも飾ったりしそうですね。
何度でも思いだします。

②ブランド再生
家に帰って、例えばテレビで和服の女将がでていたら、
それが谷川温泉でなくても
「あぁ、そう言えば谷川温泉で女将のペットボトルがあったな」と思いだします。

この２つを何度も繰り返すことで、
「また、谷川温泉に行こうか」というような
温泉＝谷川　というブランドが構築されるのですね。

パッケージは大切なブランド要素の一つです。
「ブランドとなるパッケージ」を考えるのも面白いですよ！

本日のネタは堀内信さんに教えて頂きました！
有り難うございます！

パッケージとブランドの関係のまとめも是非、ご覧ください！
【パッケージとブランド関係　ブランド要素９つとパッケージ　総まとめ】

①パッケージとネーミングの関係
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11451445898.html

②パッケージとキャラクターの関係
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11452859753.html

③パッケージと色の関係
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11453580999.html

④パッケージとキャッチコピーの関係
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11454223091.html