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HOME > BLOG > パッケージマーケティング > 【1ヶ月で1万個売れた「フエキくん練乳みるくプリン」はブランド要素のキャラクターを見事に活かす】
2013年05月27日

【1ヶ月で1万個売れた「フエキくん練乳みるくプリン」はブランド要素のキャラクターを見事に活かす】

【1ヶ月で1万個売れた「フエキくん練乳みるくプリン」はブランド要素のキャラクターを見事に活かしたパッケージ】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

このキャラクターを知っていますか?
「・・えぇと、確か小さい頃に幼稚園で使ったような?」
そう思った方、ある意味、正解です!
でも、本当の正解は「プリン」なんです(笑)!

1975年に誕生し、主に幼稚園や小学校で愛用されてきた
でんぷん糊「不易糊どうぶつ」のパッケージです!

パッケージというか、キャラクターがめちゃめちゃ有名!
意外なことに、こちらのキャラクター、
長きにわたって明確な名前が付いてなかったそうです。

この度、「フエキくん」として雑貨や食品領域に
活動の領域を広げました!

そして、このパッケージは糊ではありません!
「フエキくん練乳みるくプリン」です!

糊と殆ど同じパッケージを使用しています!
見分けがつかないですよね(笑)

この40年近く愛されているキャラクターを使うことで大ヒット!
2013年3月1日~4月9日で開催されたフエキマルシェ(大阪天王寺)では、
約1ヶ月で1万個販売してしまうほどの大ヒットです!

こうやって長年愛されてきたパッケージやキャラクターについては、
横展開の可能性がこめられています!

キャラクターはブランド資産です!
(詳しくは http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11452859753.html 

その他、合計9つのブランド要素があるのですが、
ブランド要素×パッケージマーケティングは見逃せません!

ブランド要素×パッケージマーケティングのまとめ
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11460920876.html

ぜひ、またご覧ください!

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パッケージマーケッター 松浦陽司

1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。その他、執筆活動、講演活動、社内ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。

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