【パッケージで熱く開発ストーリーを語れ！思い溢れるキリン「澄みきり」の６缶パックパッケージ】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

キリン「澄みきり」
２０１３年５月１４日発売　１週間で１００万ケースを突破するすごい商品！

過去に「澄みきり」の話を２つ書きました。
本日は３つ目の記事です。

「澄みきり」の６缶パックパッケージ！
こちらにもキリンの想いが溢れています。

「キリンじゃじゃなくちゃつくれないものを、もう一度つくろう。」

このキャッチコピーともいえる合い言葉、
実は最初は「社内だけの言葉にしよう」「社外への公表は控えるべきだ」という意見も強かったそうです。

しかし、その想いをパッケージにも記入する。
社内、社外へもきっちり伝える。

実は想いを「公言」するというのはとっても勇気がいることです。
「キリンじゃなくちゃ、・・・とか書いてるのに、普通だね」
そんな風にいわれたら大変です！

繰り返します。
「想いを公言する」というのはとっても勇気のいること。
でも、キリンはそこを乗り越えて、お客さんの期待に答えたのです。
結果が１週間で１００万本です。
この数字、実は１年間の販売目標の４割にあたるんだとか。
すごいですね。

パッケージで想いを伝えるって大事ですね！

「澄みきり」過去の２ネタもぜひお読みください。

●「澄みきり」キャンペーン缶パッケージの話
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11584712778.html

●「澄みきり」ＫＡＴＡＮＡ（刀）パッケージの話
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11586610313.html

☆☆☆

パッケージに理念を書くといえば、宮崎本店のキンミヤ焼酎！
こちらの記事もぜひご覧ください。
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11585335276.html

☆☆☆

パッケージで想いを語る、社員さんが堂々と説明をする。
そんな記事も入ってます。
キンミヤさんの事例ももちろん紹介させて頂いてます！

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