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2013年09月27日

【チロル「メガハロウィン」 箱をお面にして子供が遊べるパッケージマーケティング】

【チロル「メガハロウィン」 箱をお面にして子供が遊べるパッケージマーケティング】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

2013年9月2日発売!
チロル「メガハロウィン」!

メガサイズのジャックランタン!
とっても可愛いパッケージですね!

実はこのパッケージ、アフターユースができるようになってます。

ジャックランタンのベロを引っ張ると、次々とチョコが出てきます。
そしてチョコを食べ終わっても、
台紙は切り取って帽子として遊べます。
箱はそのままジャックランタンのお面として遊べるんですね。

こうやって遊ぶことで
「チロルのお面で遊んだね」と
子供の心象に「チロル」が深く刻まれていって、ブランド化される訳です!

ハロウィンということで、10月末まで遊んでもらえそうです。
ひょっとしたら、普段は食べ終わったパッケージは捨てまくるお母さんが、
「ハロウィンのイベントがあるから、これは取っておきましょう!盛り上がるわ!」
そんな風に保管してくれるかも知れませんね!

人の心に残ること。
「捨てられないパッケージ」開発を考えてみたら面白いですよ!

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パッケージマーケッター 松浦陽司

1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。その他、執筆活動、講演活動、社内ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。

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