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2013年10月12日

【現在、一番売れているノンアルコールビール「オールフリー」のパッケージに迫る】

【現在、一番売れているノンアルコールビール「オールフリー」のパッケージに迫る】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

サントリー 「オールフリー」

「アルコール」「カロリー」「糖質」の3つの"ゼロ"を実現!
2010年8月3日の新発売以降、
同月、いきなり生産中止に追い込まれるほど売れた!!
(9月7日より販売を再開)

そして今でも、売れ続けてます。
「オールフリー」は日経POS情報 2013年8月調査でもNo.1の
ビールテイスト飲料(ノンアルコールビール)です。

ノンアルコールのパッケージといえば
基本的には「ビール風」にするのが主流なんですね。

ところがオールフリーは全く逆!
パッケージは白が基調で、ぎらぎらしたビール感は全く感じません。


ギラギラしたビールに似たパッケージのが店頭に並ぶ中、
一際、目立つこのシンプルな「オールフリー」のパッケージ!
これがまず、目を惹きます。

また、ノンコールビールを飲む人の大半は
「ビールが飲みたくても飲めない」という人です。
でも、中身と見た目のギャップで、少しストレスもあることも事実。

事前期待を上げ過ぎるのも良くないんですね。

オールフリーはパッケージの「ビールっぽさ」をなくすことで、
その辺りのストレスも軽減したんだとか。

中身=パッケージ
これが一致することも非常に大切ですね。

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パッケージマーケッター 松浦陽司

1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。その他、執筆活動、講演活動、社内ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。

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