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HOME > BLOG > パッケージマーケティング > 【同じジャンルの商品でも両立できる?明治とロッテのアーモンドチョコレートパッケージを比較する】
2014年08月21日

【同じジャンルの商品でも両立できる?明治とロッテのアーモンドチョコレートパッケージを比較する】

【同じジャンルの商品でも両立できる?明治とロッテのアーモンドチョコレートパッケージを比較する】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

「アーモンドチョコレート」
全く同じ名前の商品が2つとも両立して販売されております。

明治 アーモンドチョコレート (1962年発売)

ロッテ アーモンドチョコレート (2000年発売)

パッケージの色が全く違いますね!
明治の赤、ロッテの金色です!

後発のロッテが何故、この市場を獲得できたかというと、
パッケージのカラーを全く明治と違う色にしたこと。
これによって「明治のとは違いますよ」と分かりやすくアピール!

「なんだ?このアーモンドチョコレート?」
ということで、特に20代の男性に人気を博したそうです。

先行商品が強く、後発商品がでるときは、
「視覚で分かりやすく」が大切ですね。

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パッケージマーケッター 松浦陽司

1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。その他、執筆活動、講演活動、社内ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。

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