【アイソトニック飲料には何故、青いパッケージが多いのか？ポカリスエットとアクエリアスの関係】

おはようございます。
パッケージマーケッターの松浦陽司です。

前回はコーラの圧倒的なブランドカラーの話をしました。
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11418032846.html

 

ポカリスエットも絶大なブランドカラーですね！
「ポカリと言えば青、青と言えばポカリ」くらいなイメージです。

実はポカリは、日本初のアイソトニック飲料。
最初は売るのに苦労したそうです。
なにせ、市場がないものですから。

地道な営業活動を繰り返し、長年かけて、ポカリの青を定着させました。
今や圧倒的なブランドカラーです。

では、後発メーカーはどうすればいいのか？
なす術はないのか？
いえいえ、そうでもありません。

実は一番手っ取り早いのが「似せる」ことなんです。
特に「色」です。

ポカリ＝アイソトニック飲料＝青
この図式を利用するのです。

ポカリ＝アイソトニック飲料＝青＝アイソトニック飲料＝アクエリアス
こんな感じです（笑）！

 

もう、アイソトニック飲料に「青」というイメージが付いているので、
後発メーカーはその「青」を利用したらいいんです。
他のアイソトニック飲料にも青が多いのはそのせいです。

これはずるい手段でもなんでもなく、真っ当なマーケティングであり、戦略です。

実はこういったアイソトニック飲料の種類が増えることで、アイソトニック飲料の市場自体が大きくなる効果もあります。
だから、ポカリもアクエリアスのお陰で市場が大きくなる訳です。
相乗効果もあるんですね。