【「しじみ７０個分の力」のキャッチコピー！売れるパッケージは商品別にターゲットに訴える！】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

「しじみ７０個分のちから」といえば
言わずと知れた永谷園の大ヒット商品です！

２００９年９月に発売すると売り切れ店続出！
１．５カ月で異例の販売休止となったことは有名。

基本パッケージは、合わせみそのタイプ。
パッケージ右側にはターゲットに訴えるキャッチコピーがあります！
「お酒好きのお父さんに思いやりのみそ汁」

さて、こちらのカップタイプのパッケージはちょっと違いますね。
パッケージの右側にはこんなキャッチコピーです。
「お酒好きのあなたに　さらにおいしく！」
（ビールを持ったお父さんのイラスト付き）

なぜ、キャッチコピーが違うのでしょう？
おそらくこれは、ターゲットが違うからです。

●合わせみそタイプ
ターゲットは「奥様」
「お酒好きのお父さんに思いやりのみそ汁」
これで「あぁ、うちのお父さん、よく飲むからなぁ」という気持ちを強めます。
「あなた」ではなく「お父さんのために」というコピーです。

●カップタイプ
ターゲットは「お父さん本人」
カップタイプはお湯を入れるだけで飲みやすいですからね！
「お酒好きのあなたに　さらにおいしく！」
本人に訴えるキャッチコピーになってます。
「あなた」という文字も入ってますね。

パッケージの目的別で、いろいろと需要を創造します。
そして、それぞれにキャッチコピーも変わってきますね。
売れるパッケージには意味がありますね！