【ムーミンファミリーパスタ「ニョロニョロ」のパッケージマーケティング　「包材価格を下げる」より「売上アップ」】

おはようございます。
世界初、徳島発、パッケージマーケッターの松浦陽司です。

ムーミンファミリーパスタのパッケージ！
一目で記憶に残ります。
とってもかわいいですね！

パッケージは重要なブランド要素です。
このパッケージでパスタを貰った人はムーミンがもっと好きになります。
そうでない人は、ムーミンの好感度がちょっとあがります。

パッケージの価格を抑えるためには、簡単には２つのことがあります。
①形…一般的な形にする、四角など。
②色…色数を少なくする。３色なら２色に、いや無地に。

しかし、このムーミンファミリーパスタのパッケージはどうでしょう？

①形
キャラクターであるニョロニョロをかたどったパッケージ形状。
一度、表と裏を貼り合わせたあとに、さらに型で打ち抜いています。
型代もパッケージ単価ももちろん上がります。

②色
パッケージのお腹の辺りでは中身を見せる半調と呼ばれる印刷。
目を惹く赤の差し色。
この赤なんて、面積小さいでしょう。
他の色で代用したくなるところです。
でも、そこにこだわっているんですね。

パッケージ単価だけで考えると、逆に、逆に行っています。
それだけ、パッケージマーケティングに力が入っている訳です。

パッケージはブランド要素ですから、
販売促進費として、投資する価値がありますね。

※

ブランドが人の心の中にできあがっていく様子はこちら
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11476504860.html