売れるパッケージデザインにするために
定石というものがあります。

本日は、そのうち5つを
こっそり公開しちゃいます！

 

おはようございます。
パッケージマーケッターの松浦陽司です。

 

【1】画像は左、文字は右

次の画像をご覧ください！
上の画像と、下の画像、
どっちのスダチが売れそうですか？

実は多くの人が上の画像。

画像は左、文字は右

の方が脳が理解しやすく、売れやすいのです。

 

 

これは脳の構造が理由！

 

画像やイラストを
認知するのは感覚脳（右脳）！

この右脳が処理する
左側には画像やイラスト！

 

文字や数字を
処理するのは知性脳（左脳）！

この左脳が処理する
右側には文字や数字！

 

「画像は左、文字は右」が
人間の脳が処理しやすいってことなんです！

 

 

 

【2】男性は形、女性は色

 

こちらのバイクをご覧ください。

あなたはどのように感じましたか？

 

 

男性のほとんどは
「（形が）かっこいいバイク」

女性のほとんどは
「（色が）赤いバイク」

と感じたはずです。

これは
「男性は形、女性は色」に
魅了されることを表しています。

 

 

 

【3】日本人が好きな縦横比

 

こちらはズバリ

1位　白銀比
2位　正方形
3位　黄金比

です！

 

 

 

1位　白銀比

縦横比が
1:1.1414　（正確には1:√2）
の四角形です！

A4用紙などの縦横比です。

 

 

2位　正方形

こちらは説明は不要ですが
縦横比が1:1で
4つの角が90度の四角形です！

 

 

 

3位　黄金比

縦横比が
1:1.618　（正確には1:（1+√5）／2）
の四角形です！

名刺などの縦横比です。

 

 

パッケージの縦横比を
選ぶことができるなら
この比率を参考にするといいです。

 

 

【4】売れる4つの色

 

こちらはズバリ

赤、青、黒、白
の4色です！

 

 

人は生死に関係のある
色には強く目を奪われます。

赤→火、血
青→海でおぼれる
黒→暗闇、夜に襲われる
白→雪山で凍える

という具合です。

 

 

【5】売れない3つの色

緑、黄、紫です。

 

 

先ほどとは逆に
生死に関係のない色だからです。

緑→葉っぱ
黄→花
紫→果物

 

 

しかし、これには
例外が2つありまして

 

例外1
素材そのものの色の場合はOK

ex　お茶なら緑

 

例外2
意図的にブランドを作る場合はOK

ex　カロリーメイトの黄色い箱

 

以上2つが例外になります。

 

いかがでしたか？

売れるパッケージには、
偶然はありません。

なんとなく作ったものと、
人間の脳のクセを理解して作ったもの。

その差は、
売り場で必ず数字として表れます。

定石を大切にしつつ

・ 誰に売るのか
・どんな売り場で売るのか
・どんな体験を届けたいのか

 

ここまできっちり設計にいれたら
鬼に金棒のパッケージができあがりますね！

※こちらの内容を、動画で見たい方はこちらから。

https://www.youtube.com/watch?v=5MJquiRXwl0