お客様の声を聞く「マーケットイン」と、
お客様の声を聞かない「プロダクトアウト」と、
一体、どっちが優秀なのでしょうか？？

おはようございます。
パッケージマーケッターの松浦陽司です。

よく、マーケティングの世界では
「決して、プロダクトアウトにならずに、マーケットインで考えましょう」と言われます。
しかし、果たしてそうなのでしょうか？

もちろん、多数の場合は、ボクもマーケットインが優れていると思います。
ただ、マーケットインだけでは画期的な、革新的な、イノベーションは起きないと思うんですよね。
時代を生み出す商品を生み出そうと思ったら、「こんなすごいもの作ったよ！」というプロダクトアウトも必要だと思うんですよね！

２０１８年９月２日（日）に大阪で開催された「包装族」という展示会に参加してきました。
こちらは新鋭気鋭のデザイナーたちが「世の中にない商品をデザイン」して、提案するもの。
紙を使ったパッケージで、今年のテーマは「粘着」でした。
実際に「生産できる」「生産できない」ではなくって、「世の中への提案」です。

分かりやすいのでは、これは花の持ち運びケース（？）です。
くるっと合わせ面を粘着して、持ち運びできるようにしました。
男性の「女性に花をプレゼントしたいけど、持ち運ぶのが恥ずかしい」という心理を満たす形状です。
この粘着面をつくるのが、実際の生産にはまだ向かないそうなのですが、「なるほどな」と感じました。
（ケースの形状でどうにかなるような気もします）

こちらは瓶のシールの提案。
剥離紙が使われていて、ピラっと一部が剥がせる。
すると、また裏には違うデザインのシールが出てくる。
残った人が飛び跳ねているようなシールもまた剥がせる。
パーティー会場などで人のグラスと間違わないように、グラスにシールを貼ったりもできる。
ちなみに最初に剥がした部分は、コースターになる。
なるほどなー。
この印刷などが困難なようですけど。

この後ろの方のケースは、下の部分と上の部分が分かれています。
上を引き抜くと、、、

ふわーっと下部分のケースが広がります。
美しい。
・・・ん？
でも、テーマの「粘着」は？

ここでした！
シールの粘着面（裏面）にも印刷して、ビンを正面から見たら、まるでホテルの窓から川面を眺めているようです！
この窓のカットが技術的に量産不可能みたいです。
剥がす人も、ちょっとミスれば破れます（笑）

こんなふうに、世の中にない商品を考え出すのも面白い。
【お客様の声を聞くな！時代の声を聞け！】というお話でした。
包装族の皆さん、勉強させてもらってありがとうございます。

 

 

★★★ 今後のパッケージマーケティングセミナー予定 ★★★

＜大阪＞
２０１８年９月１８日（火）
「一発逆転」パッケージマーケティングセミナー

＜徳島＞
２０１８年９月２５日（火）
＜世界でたった一つのブランドのつくり方＞～西村博×松浦陽司コラボセミナー～

＜徳島＞
２０１８年１１月８日（水）
＜まっすー（すごはん増澤美沙緒）＆まっつー（パケマツ松浦陽司）コラボセミナー＞