【パッケージカラーを決める時の基本②　ブランドカラーで独自性をあげるコカ・コーラの戦略】

おはようございます。
・・・というか、もうこんにちはですね。
パッケージマーケッターの松浦陽司です。

突然ですが、質問です。
「コーラ」と言われて、貴方は何を思い浮かべましたか？

Ａ．真っ黒い液体
Ｂ．コーラの赤いパッケージ

殆どの方は、Ｂ．コーラの赤いパッケージですよね！

 

前回はパッケージカラーを決める時の基本①
アイコニックカラーを使うの記事でした。
http://ameblo.jp/p-matsuura/entry-11417137812.html

それと全く真逆のカラーの決め方。
それが「ブランドカラー」です。

そもそも、可笑しいと思いません？
コーラって、飲み物としては真っ黒ですよね。
でも、パッケージカラーは赤です。

ちなみに、この特徴的な赤のことを「コカ・コーラレッド」といいます。
こういった色の決め方を「ブランドカラー」といいます。

成功したら「赤と言えばコーラ！コーラと言えば赤！」
そんな風にお客さんに対して圧倒的なコミュニケーション力！
他社と比べて圧倒的な認知率！
市場の中で絶大な地位をつくることができます。

ただし、リスクもあります。
時間とお金がかかるんです。
覚悟がいるんです。

 

アイコニックからは商品を象徴する色なので、発売した途端にお客さんに分かってもらいやすいです。

 

対して、ブランドカラーは、最初は中身と関係のない色を使うので、認知されません。
パッケージだけでなく、広報、ＣＭ、営業、口コミなど、
ありとあらゆる手段を使って、長い時間をかけないと理解が広がりません。

「独自性を出したいから、奇抜な色に」
安易にこう言ったカラーの決め方も、考えものです。

貴方のパッケージカラーは、どっちの路線を目指していますか？？