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2013年01月7日

【復興支援 三陸鉄道×ネスレ「キットカット キット、ずっと号」 乗車券300円つきパッケージ】

【復興支援 三陸鉄道×ネスレ「キットカット キット、ずっと号」 乗車券300円つきパッケージ】


おはようございます。
パッケージマーケッターの松浦陽司です。

キットカットは、キットカットだけど、キットカットを売っていない商品がたくさんありますよね!

 

復興支援 キットカット キット、ずっと号 
三陸鉄道の乗車券つき車両型パッケージ

まず、パッケージがかわいい!

実際に三陸鉄道で運行した「キット、ずっと号」をモチーフにしたパッケージ!
(2012年4月1日~同年6月30日に実際に運行)


実はナイス尾まで三陸鉄道の観光向けお座敷列車の「さんりく・しおかぜ号」の内装を再現!
掘りごたつ式テーブルや、畳敷きのフラットシートを描いている!
鉄っちゃんなら別の意味で欲しい!

中にはもちろん、キットカット!
そして、実際に三陸鉄道で利用できる300円相当の乗車券までついている。

 

キットカットが売っているものは、キットカットではないですね。
①東北支援を伝え、
②鉄っちゃん(鉄道マニア)にはまたマニア心をくすぐり、
③パッケージで夢を語り、
④乗車券がついてることで、実際に東北に行きたい気持ちをつくり、
⑤三陸鉄道の魅力を伝え、
⑥・・・etc

キットカットが売っているモノはチョコではありませんね。
パッケージが変わることで、いろいろな思いや体験、価値を伝えることができます。

まぁ、ぶっちゃけ、中身はキットカットでなく、なんでもいいかという(笑)
パッケージマーケティングですね。


※注意
2012年4月1日からの限定販売でしたので、現在では手に入りません。
残念!

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パッケージマーケッター 松浦陽司

1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。その他、執筆活動、講演活動、社内ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。

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