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2013年01月9日

【日乃出本店新商品「黄金かすてら」は小林ゴールドエッグ「卵ソムリエ」と共同開発!】

【日乃出本店新商品「黄金かすてら」は小林ゴールドエッグ「卵ソムリエ」と共同開発!】

こんにちは。
・・・というか、今日はこんばんはに近い時間になりました。
パッケージマーケッターの松浦陽司です。

創業99年!
ぶどう饅頭で有名な日乃出本店さん( http://www.budoumanju.com/ )!
1月下旬か2月頭に新商品を発売します!


その名は「黄金かすてら」!
パッケージを一通り、当社で手配させていただきました。
誠に有り難うございます。

普段は全く甘いものを食べないパッケージ松浦の松浦譲司会長が、
試作品を貰った時にバクバク食べたという逸話を持つ商品です!


卵には「千寿菊卵」を使用!
そう、「卵ソムリエ」小林ゴールドエッグの小林真作氏が提供している卵を使っているんです。
(小林ゴールドエッグ http://www.cgegg.co.jp/ )

「黄金かすてら」全貌はまた発売直前に明らかにさせて頂きます!
今回は、そのパッケージのほんの一部を紹介させて頂きます。


これがパッケージの一部のシールです。
パッケージマーケティング的に優れた点が2点あります。


①開発ストーリーを語る!
「卵ソムリエと共同開発」という開発ストーリーを盛り込んでいます。
人はあまり聞いたことのない違和感のある言葉に引っかかります。
「卵ソムリエってなんだ?」という具合です。
そして、その卵ソムリエと共同で開発したというストーリーに興味を持ちます。


②不便さの解消をしっかりアピール!
「カット済みで食べやすい」
カステラって、一斤で買うと結構、食べる準備をするのに大変でしょう?
その不便さを解消していることを、しっかりアピールします。
当たり前のことをしっかり伝えるということが非常に大切なのです!


シールだけでも、非常に優れたパッケージマーケティングが施されています!
これはほんの一部です。
また、続きは発売直前に紹介させていただきますね!

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パッケージマーケッター 松浦陽司

1974年、徳島県徳島市生まれ。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。その他、執筆活動、講演活動、社内ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。

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