過去の顧客は
２つの価値を求めた！

①機能的価値（商品そのものの価値）
②情緒的価値（心で感じる価値）

しかし、現在！
もう一つの価値が必要になった。

その３つめの価値とは？？

 

 

おはようございます。

パッケージを変えただけで
売上１０倍!単価５倍

“売れない”を
“売れる”へ変える

パッケージマーケッターの
松浦陽司です！

本日のお話は

パッケージが原因で炎上？
現代社会に求められる３つの価値が
ヒット商品づくりの鍵

で、行ってみよーーー！

 

 

2020年7月に
ブルボンがパッケージのことで
炎上したことを覚えていますか？

「プラスチック過剰包装やめて」

ということで
女子高生が約19000人もの
署名を集めたんです。

 

 

まあ、確かに
プラを使いすぎな感じはある。

 

 

ブルボンの商品なんで

①機能的価値＝美味しいのは間違いない
②情緒的価値＝ブランド力もある

でも、今の時代は
この２つの価値だけじゃダメ。

③社会的価値＝社会に求められる価値

この３つめの価値が
必要になりました！

プラスチックをたくさん使うことは
社会から求められてないということ（汗）

 

 

ちなみに、この署名に対して
ブルボンさんはきっちり対応し

7つの項目で丁寧に説明されてます。

ざっくりと抜き出すと

●プラトレーを紙トレーにする
●プラフォークを、紙ピックにする
●プラトレーの厚みを薄くする
●水性インキを使用する

などなどです。

 

 

高校生の署名に真摯に向き合い
きちんと対策するブルボン！

素晴らしい企業姿勢ですね！

 

 

ところで、たまごのパッケージと言えば
プラスチック製が一般的ですよね。

（勝手に小林ゴールドエッグブログの
画像を使用しまして、失礼です(笑)）

中身も見えて
クッション性もあって
非常に利便性が高いです。

でも、紙のパッケージもありますよね！

 

 

菅藤養鶏場さんの
「コッコさんのたまご」

たまごの美味しさもさることながら
かわいいパッケージにリニューアルで
売上117％になっているそうで嬉しい。

 

 

こちらは
「紙のたまごパッケージ」を
ご採用頂いております！

この紙のパッケージは
「パルプモウルド」と呼ばれるものです。

 

 

プラスチックと違って
当然、自然に還ります。

しかも、バージンの紙じゃなくって
「古紙をリサイクル」したものなんです！

だから、より環境に優しい！

 

 

３つの価値で考えると

①機能的価値＝たまごが美味しい
②情緒的価値＝パッケージがかわいい
③社会的価値＝自然に優しい、自然に還るパッケージ

という３つの価値が備わってます。

 

 

これからはこのように

３つの価値を考えて
パッケージを制作することが
ヒット商品の鍵となりますね。

 

 

本日のお話は

パッケージが原因で炎上？
現代社会に求められる３つの価値が
ヒット商品づくりの鍵

でございました。

あなたの今日一日が
３つの価値を発揮する
一日でありますように。

 

 

 

＜本日のお客様＞

有限会社　菅藤養鶏場（すがとうようけいじよう）
https://www.fumitama.jp/

〒729-6715
広島県世羅郡世羅町大字下津田５９−１
0847-39-1700

 

 

 

パッケージ松浦では
「売れるパッケージ」を
お客様と共に開発しております。

パケマツの採用事例を
ぜひ、ご覧くださいませ(^^♪
https://www.p-matsuura.co.jp/result